
Već smo govorili o važnosti naslova poruke prilikom definiranja vaše e-mail kampanje ili newslettera. Usudimo se reći da je linija subjekta najvažniji pojedinačni sastojak uspješne e-poruke, stoga joj je nužno posvetiti dovoljno pažnje. U ovom članku donosimo vam još nekoliko praktičnih savjeta s kojima ćete svoj subjekt učiniti zanimljivijim. Napravite Newsletter koji kod korisnika ima veću ratu otvaranja i bolje prolazi!
-
Kreirajte različite verzije maila za različite ISP-ove
Različiti ISP-ovi i njihovi spam filtri mogu se različito ponašati. Dobra je ideja, da ukoliko ste naišli na probleme s dostavom, spamom ili čitanošću razdvojite korisnike po ISP-u te za svaku grupu kreirate različiti subjekt.
-
Učite iz vlastitog inboxa
Zašto ne biste pokupili koju dobru ideju iz tuđih mailova u vašem inboxu? Provjerite mailove koji su vas zaintrigirali i ponukali da ih otvorite, te ustvrdite što vam je kod njih privuklo pažnju. Zašto ste neke mailove odmah izbrisali? S druge strane, neke mailove ipak niste obrisali, ali ih kasnije ne otvarate? Iskoristite te informacije.
-
Pratite koji tip linije subjekta daje najbolje rezultate
Analizirajte koji tip subjekta je doveo do najboljeg postotka otvaranja mailova, ali i click-through rate. Postotak otvaranja mailova svakako je najvažniji podatak o uspješnosti subjekta, ali i click-through ratu ne treba zanemariti, jer pokazuje u kojoj je mjeri linija subjekta zaniteresirala korisnika da klikne na neki link unutar maila.
-
Kategorizirajte i procjenjujte subjekt
Različitim pristupom kreiranju subjekta, primjerice s kraćom ili duljom verzijom, s korištenjem određenih riječi ili bez njih…
-
Razmišljajte o kontekstu
Stavite se u ulogu pretplatnika vaših newslettera. O čemu razmišljaju, što ima u novostima, koji su događaji u toku ili koji se blagdani se približavaju?
-
Znajte što vas može baciti u filtar
Važno je da provocirate, no ukoliko pretjerate možete navući spam filtar. Uvijek koristite spam kontent checker, ukoliko vam je dostupan. Otvorite mailove kod svih ISP-a vaših korisnika, i prvo pošaljite sami sebi testni mail s pravim subjektom, da budete sigurni da neće završiti u spamu.
-
Testirajte duljinu
Da li je bolje definirati kratak ili dugačak subjekt? Istraživanja preferiraju kraći od 50 znakova, no to ne mora biti pravilo i kod vas.
-
Budite fokusirani
Izbjegavajte pisanje generičkih i dosadnih mailova; radije budite hrabri. Mnogi markentigaši često koriste subjek tipa „Newsletter – jesen 2009.“, no to nije dobra odluka.
-
Subjekt osmislite ranije
Jedna od najčešćih grešaka jest pisanje tj. osmišljavanje subjekta u zadnji čas, nakon kreiranja cijelog maila. Nemojte to raditi, napišite ga ranije; počnite misliti o njemu čim ste poslali prethodni mail. Dobre ideje često dođu nenadano, a tek rijetko po narudžbi, pogotovo teško kada ste u stisci s vremenom…
-
Isprobavajte granice
Nemojte se bojati agresivnijeg, nametljivijeg subjekta – ionako ćete ga isprobati prije slanja, zar ne?
-
Zadnje, ali ne i najmanje važno: testirajte
Testiranje je neophodno. Provjeravajte isti mail slanjem grupanim korisnicima, s različitim subjektom.
Vezani tekst: e-mail marketing: Kako osmisliti dobar subjekt za vaše kampanje?
-
Vas Komentar