eBizMags

Vlasnik ste velikog ecommerce trgovine? Ili vaš zaposlenik vodi PPC kampanju? U tom slučaju nije bitno da znate sve detalje, ali ne možete si priuštiti potpuno neznanje.

Donosimo vam popis pitanja koje trebate postaviti osobi koja vodi vašu PPC kampanju.

• Koliko keyworda koristimo? Ako je odgovor manji od nekoliko tisuća, to vjerojatno znači da ne koristite sve prednosti PPC oglaÅ¡avanja. Iako naravno postoje iznimke, sasvim je uobičajeno da dobro opremljena ecommerce trgovina vrti nekoliko tisuća keyworda.
• Koji su najbolji termini po prodaji i potroÅ¡nji? ÄŒesto se dogodi da proizvod, koji inače nije u vrhu po prodaji, ostvaruje izvrsne rezultate. Ovisno o odgovoru na ovo pitanje, fokusirajte vaÅ¡ rad na daljnjem razvoju pobjedničke linije proizvoda.
• Koji nam je ROI? Povrat investicije, prosječno vrijeme na stranicama, prosječna veličina narudžbe po plaćenom pretraživanju i cijena po konverziji – ove rezultate morate dobiti najmanje jednom mjesečno, dok će osoba zadužena za kampanju s njima baratati barem jednom tjedno.
• Koja nam je prosječna click-through rata i kako da je unaprijedimo? Ovo je jedan od najvažnijih mjerila; Å¡to vam je viÅ¡i CTR, to će vam biti bolja isplativost kampanje.
• Pokrivamo li tri glavna pretraživača? Google je car, ali i Bing te Yahoo donose odreÄ‘eni dio prometa. Uostalom, nema niti jedan razlog zaÅ¡to ne bi ste vrtjeli PPC kampanju na tri tražilice.
• Koji nam je udio impresija? IzvjeÅ¡taj o impresijama po kampanji je vrlo bitan, iz njega možete vidjeti koliko i zaÅ¡to gubite korisnike, te u konačnici i sredstva.

• Jesmo li pokuÅ¡ali contextual kampanju? Uspijevate li sa PPC kampanjom pokuÅ¡ajte s testnim kampanjama u Google content networku. Rezultati bi vas mogli ugodno iznenaditi.
• Jesmo li postavili dostižne mjesečne ciljeve? Raspravite to s vaÅ¡im voditeljem PPC kampanje. Definirajte dostižne ciljeve za nekoliko mjeseci unaprijed. Ideja je da budu ostvarivi, nemojte gledati best case scenarij.