Poruku koju Å¡aljete u online kampanji nemoguće je generalizirati jer ovisi o mnogobrojnim raznovrsnim parametrima, kao Å¡to su vrsta posla kojim se bavite vi i vaÅ¡i kupci, sadržaj vaÅ¡e ponude, situacija na tržiÅ¡tu, aktivnosti konkurencije, znaÄajke vaÅ¡e ciljne skupine itd. Poruka online kampanje je njen sadržaj sveden na razinu bitnog, liÅ¡en multimedije, dugaÄkih opisa i okoliÅ¡anja. Poruka vaÅ¡e online kampanje mora predstavljati njenu bit svedenu na jednostavnu, odmah razumljivu, poticajnu misao o prednostima koje kupcima donosi vaÅ¡ proizvod ili usluga.
Istraživanja ukazuju da poruka mora biti kratka, najviÅ¡e dvije reÄenice, a poželjno je da bude u jednoj reÄenici, pet do osam rijeÄi. Brusite, teÅ¡ite i optimizirajte poruku ako treba danima, dok ne dobijete lako razumljivu reÄenicu jer to će biti noseća informacija online oglasa koji je ishodiÅ¡te vaÅ¡e (online) kampanje. Poruka kao glavna misao vaÅ¡eg oglasa mora biti dovoljno intrigantna da privuÄe pozornost i poticajna da motivira korisnika za klik na oglas.
VaÅ¡ oglas mora biti nedvosmislen kako bi vaÅ¡a ciljna skupina odmah shvatila Å¡to nudite. Recite odmah Å¡to imate za reći jer su vaÅ¡i potencijalni kupci u stalnoj utrci s vremenom kojeg nikad dovoljno i sigurno neće kliknuti na nejasan, nedoreÄen oglas iz puke znatiželje, da bi doznali “o Äemu je tu rijeÄ”. Dakle, sastavljanju poruke morate posvetiti maksimalnu pozornost jer o poruci oglasa uvelike ovisi broj posjetitelja koji će na njega kliknuti.
-
Poruka je umjetnost
Dakako, kreiranje kvalitetne reklamne poruke je sve samo ne trivijalan zadatak. To je svojevrsna umjetnost za koju su specijalizirani marketinÅ¡ki struÄnjaci za kreativno pisanje (copywriteri). Ako želite igrati na sigurno, u budžet vaÅ¡e online kampanje uraÄunajte troÅ¡ak specijalizirane marketinÅ¡ke agencije kojoj prepustite sastavljanje reklamne poruke.
-
Komunicirajte pogodnosti
Dobra reklamna poruka online kampanje komunicira pogodnosti koje kupcu donosi vaÅ¡a ponuda. Kupci se najÄešće pitaju:
- koje prednosti mi donosi ova poslovna ponuda?
- Å¡tedi li ona moje vrijeme i novac?
- olakšava li moj posao?
- omogućuje li mi da budem konkurentniji itd.
-
Ako poruka sadržana u oglasu kojim poÄinjete vaÅ¡u online kampanju daje odgovor na ta pitanja, gotovo sigurno ste napravili dobar posao.
Vezane tekstove i korisne preporuke za formuliranje poticajne, jasne poruke online kampanje proÄitajte :
0 Komentari za ovaj tekst
2 Trackbacks za ovaj tekst
April 13th, 2010 at 07:42
[...] postavite vaš oglas na neki drugi medij. Praćenjem reakcije korisnika utvrdili ste da im je vaša marketinška poruka nerazumljiva? Promijenite ju ili prilagodite, i to odmah. Pokušajte to izvesti kod promotivne [...]
April 30th, 2010 at 00:34
[...] kvaliteti stranica. Čist i uredan dizajn i sofisticiranost ovdje uvelike pomažu, kao i kvalitetan sadržaj. Davno su prošla vremena kada ste sami mogli napraviti web u kućnoj radinosti: to danas drži [...]
Vas Komentar