eBizMags

U drugom dijelu teksta o poboljšanju performansi pay-per-click kampanje pomoću ongoing bid managementa, nakon upoznavanja s pojmovima i kreiranja Excel tablice s filtriranim ključnim riječima, donosimo vam šest koraka za pročišćenje tablice ali i vaše kampanje…

Bid management koraci

1.    Otklonite otpad

• a. “2.5X acceptable CPA or higher – no conversions” – smanjite bid za 80% ili pauzirajte keyword.
• b. “1.75X acceptable CPA or higher – no conversions” – smanjite bid za 50%.

2.    Realizirajte efikasnost:

• a. “2X acceptable CPA or higher” – smanjite bid za 30%.
• b. “1.5X acceptable CPA or higher” – smanjite bid za 15%.

Napomena: razmotrite količinu konverzija generiranu pomoću tih keyworda prije podešavanja bidova. Ako vaši top volume keywordi imaju gore navedene CPA – ostavite bidove kakvi jesu, ili ih malo smanjite.
3.    Uživajte u rezultatima:

• a. “Acceptable CPA range” – ne dirajte niÅ¡ta

Napomena:  razmotrite količinu konverzija generiranu pomoću tih keyworda. Možda bi bilo dobro da povećate bidove na najboljim keywordovima.

4.    Kompenzirajte smanjenje konverzija:

• a. “50%-80% of acceptable CPA cost” – povećajte bid za 20%.
• b. “Dirt cheap CPA” – povećajte bid za 40%-50%.

5.    Popravite izloženost:

• a. “No clicks but one or more impression” – povećajte bid za 50%.

Napomena: Vjerojatno ćete vidjeti vrlo visoke prosječne pozicije unutar odjeljaka keyworda u tablici. Povećajte bid na tim keywordima da uhvatite manje prometne keyworde i one visoko posjećene na koje ste možda stavili premali bid.

6.    Za daljnje razmatranje:

• a. “No impressions” – označite te keyworde za daljnje razmatranje; vjerojatno ćete ih se rijeÅ¡iti s vremenom, da smanjite troÅ¡kove i poboljÅ¡ate vaÅ¡ Quality Score.

Zaključak

Bid management je zapravo stalan proces. Koristite gore navedene taktike, uz pomoć ili softverskih alata ili ručnog podešavanja. Provjerite da koristite pravilan raspon datuma i da su postoci povećanja i smanjenja razumni, te da je promet dovoljan da bi ste mogli raditi kvalitetne statističke zaključke.