
U drugom dijelu teksta o poboljšanju performansi pay-per-click kampanje pomoću ongoing bid managementa, nakon upoznavanja s pojmovima i kreiranja Excel tablice s filtriranim ključnim riječima, donosimo vam šest koraka za pročišćenje tablice ali i vaše kampanje…
Bid management koraci
1. Otklonite otpad
- a. “2.5X acceptable CPA or higher – no conversions” – smanjite bid za 80% ili pauzirajte keyword.
- b. “1.75X acceptable CPA or higher – no conversions” – smanjite bid za 50%.
2. Realizirajte efikasnost:
- a. “2X acceptable CPA or higher” – smanjite bid za 30%.
- b. “1.5X acceptable CPA or higher” – smanjite bid za 15%.
Napomena: razmotrite količinu konverzija generiranu pomoću tih keyworda prije podešavanja bidova. Ako vaši top volume keywordi imaju gore navedene CPA – ostavite bidove kakvi jesu, ili ih malo smanjite.
3. Uživajte u rezultatima:
- a. “Acceptable CPA range” – ne dirajte ništa
Napomena: razmotrite količinu konverzija generiranu pomoću tih keyworda. Možda bi bilo dobro da povećate bidove na najboljim keywordovima.
4. Kompenzirajte smanjenje konverzija:
- a. “50%-80% of acceptable CPA cost” – povećajte bid za 20%.
- b. “Dirt cheap CPA” – povećajte bid za 40%-50%.
5. Popravite izloženost:
- a. “No clicks but one or more impression” – povećajte bid za 50%.
Napomena: Vjerojatno ćete vidjeti vrlo visoke prosječne pozicije unutar odjeljaka keyworda u tablici. Povećajte bid na tim keywordima da uhvatite manje prometne keyworde i one visoko posjećene na koje ste možda stavili premali bid.
6. Za daljnje razmatranje:
- a. “No impressions” – označite te keyworde za daljnje razmatranje; vjerojatno ćete ih se riješiti s vremenom, da smanjite troškove i poboljšate vaš Quality Score.
Zaključak
Bid management je zapravo stalan proces. Koristite gore navedene taktike, uz pomoć ili softverskih alata ili ručnog podešavanja. Provjerite da koristite pravilan raspon datuma i da su postoci povećanja i smanjenja razumni, te da je promet dovoljan da bi ste mogli raditi kvalitetne statističke zaključke.
Vas Komentar