eBizMags

Kod kupnje domene nipošto se nemojte voditi narodnom izrekom prvo skoči, onda reci ‘hop’. Prije nego se uhvatite kreditne kartice i zakupite prvu domenu koja vam padne na pamet, sjednite hladne glave i dobro razmislite o nazivu domene. Domena je poput imena koje vam daju pri rođenju – prati vas cijeli život.

Ako su vam roditelji dali posprdno ime, ljudi će vam se krišom podsmjehivati. Ako su vam pak smislili lijepo, zvonko i lako pamtljivo ime, ljudi će vas brže prihvaćati i uvažavati kao ravnopravnog sugovornika. Promijenite li vlastito ime, puno vremena ćete potrošiti da sve koji vas poznaju naviknete da više niste Munjomir, nego Alen. Unatoč promjeni, mnogi će vas i dalje uporno zvati Munjomir.

Slično je s nazivima domena. Odaberete li teško pamtljivu domenu, nitko je neće zapamtiti. Ako je naziv domene totalno neprikladan sadržaju sitea, posjetitelji će steći pogrešan dojam prije negoli site uopće posjete. Odlučite li se promijeniti domenu i preseliti site, a već imate stalne posjetitelje, korisnicima će trebati vremena da se naviknu na novu domenu i zapamte njen naziv.

Jedan od najvažnijih razloga radi kojih je odabir naziva domene važan je što dobro odabran naziv vašem siteu pomaže kod optimiziranja za tražilice. Ako naziv domene sadrži ključne riječi koje često koristite u tekstovima na siteu, tražilice će vam u svojim bazama dodijeliti viši rang. Naravno, i sami korisnici će takvu domenu lakše zapamtiti.

Drugi važan razlog za poman odabir naziva domene je njena marketinška vrijednsot. Danas je sve proizvod i sve je na prodaju, pa tako i vaš site proizvod koji “prodajete” korisnicima. Znamo li osnovne marketinške zakonitosti koje govore da ljudi vole da im se dobro prodaje i da su skloni kupovati proizvode s robnim imenom s kojim se kupci vole identificirati, postaje jasno da je odabir naziva domene sve samo ne trivijalan zadatak.

Marketinška upotrebljivost naziva domene danas je od izuzetne važnosti u svijetu u kojem svi svima nešto prodajemo. Osim toga, lako pamtljiva domena samu sebe promovira, što kasnije može donijeti uštede kod promocije. Nikad nemojte smetnuti s uma da je vaš site proizvod, a njegov naziv je robno ime. Ono predstavlja važan dio identiteta, a može biti i puno više od toga.

Međutim, lakše je to reći nego napraviti – najteže je za site osmisliti takav naziv koji će sam sebe promovirati, a ujedno postati i robno ime. To iziskuje domišljatost, kreativnost, poznavanje marketinga i psihologije potrošača.

Zato, ako imate prijatelja koji radi u marketinškoj agenciji, osobito ako radi na poslovima kreative, zamolite ga da vam osmisli naziv domene. Pokrećete li, pak, komercijalni online projekt za koji su vam odobrena izdašnija sredstva, možete se za pomoć obratiti bilo kojoj marketinškoj agenciji, naravno uz odgovarajuću naknadu.

Cijene takvih usluga variraju ovisno o vrsti klijenta, od nekoliko tisuća kuna za “ime nabrzaka”, do nekoliko desetaka ili stotina tisuća kuna. Ako ste spremni platiti, možete čak i kao pojedinac koji pokreće osobni blog putem emaila zatražiti od agencije ponudu za osmišljavanje naziva domene.

Ako će vam naziv domene osmisliti agencija, morat ćete joj dostaviti sažetak projekta u kojem je naveden kratki opis sitea, sadržaj, ciljana publika i, po mogućnosti, opis poruke ili emocija koje želite pobuditi nazivom domene. Nazivi koje agencija osmisli mogli bi vas ugodno iznenaditi.

-

Naziv domene u internacionalnom okruženju

Ako pokrećete site koji pokriva i tržišta drugih zemalja osim hrvatskog, tada pri određivanju naziva domene morate biti dodatno oprezni jer određeni pojmovi mogu imati potpuno suprotna značenja u raznim jezicima. Riječ koja na hrvatskom ili engleskom nosi pozitivno značenje u nekom drugom jeziku može imati pejorativno ili vulgarno značenje.

U takvim slučajevima odabir naziva domene najpametnije je prepustiti profesionalcima koji se bave samo imenovanjem proizvoda ili tvrtki. U Hrvatskoj najpoznatija tvrtka koja se bavi tim poslom je Nomen est omen čiji klijenti su poznate inozemne korporacije. Lingvisti i marketinški stručnjaci Nomen est omena predvođeni direktoricom Nelom Miljić osmislili su mnoga poznata robna imena, kao što su Adris, Naturavita, Fiatov Stilo, Opelova Tigra, Renaultov Logan, Seatova Altea, Mania od Giorgio Armanija, Miracle od Lancômea itd.

-

Testirajte na korisnicima

Jednom kad sami ili uz pomoć profesionalaca osmislite prikladan naziv domene za vaš novi web projekt, testirajte naziv domene na tipičnom uzorku vaših budućih posjetitelja. Recite korisnicima naziv domene i potom ih pitajte na što ih asocira, kakve sadržaje misle da bi našli na siteu takvog naziva, da li smatraju domenu lako pamtljivom i slično.

Naziv domene recite im samo jednom, na početku ankete, a po završetku ispitivanja testirajte da li se još sjećaju naziva. Ako se nitko po završetku anketiranja ne može sjetiti naziva, tada ste u problemima i možda bi bilo najbolje da smislite novi naziv.

Bez sumnje, nije lako smisliti naziv domene koji će zadovoljiti sve kriterije. Premda to tek malobrojnima polazi za rukom, ne znači da se ne trebate potruditi. Kupnja domene treba biti završni korak, nikako prvi. Zapamtite ime je bitno – ono je sadržaj, ideja, osjećaj, filozofija, uvjerenje, slika, doživljaj.

Stoga, bez obzira pokrećete li kao vlasnik tvrtke komercijalni web projekt vrijedan milijune kuna ili ste tek pojedinac koji pokreće svoj prvi blog, ne žalite vremena utrošenog na smišljanje naziva domene.

-

Naziv domene na kojoj će se nalaziti vaš site njegovo je robno ime. Ono je važan dio identiteta svakog proizvoda, a vaš site jest proizvod, no često može biti i puno više od toga. Jedan od najvažnijih parametara za odabir naziva domene njena je marketinška upotrebljivost jer lako pamtljiva domena samu sebe promovira. Planirate li višemilijunski web projekt, smišljanje naziva domene trebali biste prepustiti marketinškim stručnjacima.