eBizMags

U Svijetu je zarada od virtualne zabave potukla i onu filmsku… Stoga je svima vrlo brzo postalo jasno da su igre itekako lukrativno tlo za marketing svih vrsta koji se ostvaruje upravo interaktivnošću. Naime, u gotovo svakom modernom naslovu igrač može vidjeti poneku reklamu, koja se u recentim primjerima čak mijenja u realnome vremenu. Dakle, ako kakav specijalac Å¡eta ulicama New Yorka, na okolnim jumbo plakatima Å¡etat će se i odgovarajuće reklamne poruke koje će biti direktno skidane sa Interneta. I to po principu koliko platiÅ¡ – toliko traje oglasni prostor. Izvrsno za oglaÅ¡ivače, no manje izvrsno za same igrače kod kojih bi se zbog agresivnog promoviranja proizvoda mogao polučiti i kontra efekt.

Reklama, naime, ni u kojem slučaju ne smije ometati igraće iskustvo već ga Å¡toviÅ¡e treba oplemenjivati. Jer gameri su posebna “sorta” koja će bez problema pristati na reklamu sve dok ih ona joÅ¡ dublje utapa u igru i povećava efekt eskapizma od pravog života. Stoga, jumbo plakat na zgradi u New Yorku – da, ali naljepnica Coca Cole priljepljena na glavu nekog Aliena – ne! ZaÅ¡to? Zato Å¡to se u slučaju etiketiranja Malog Zelenog gubi i relevantnost izmeÄ‘u pojedinog branda i pojedinog igraćeg žanra. A to dvoje treba biti u savrÅ¡enoj harmoniji… Prema tome, oglaÅ¡ivači se nikada ne smiju pitati “Da li su igre kao takve dobre za oglaÅ¡avanje mog proizvoda”, već “Koja je od ovih igara idealan izbor za reklamiranje mog branda?” Stoga nije teÅ¡ko doći do zaključka da će se u trkaćim naslovima uglavnom reklamirati automobili, a ne pasta za poliranje cipela.

Nažalost, postoji puno marketinÅ¡kih “stručnjaka” koji za ovakve finese jednostavno nemaju sluha, smatrajući da se u virtualne naslove može ugurati ama baÅ¡ sve i to bilo kada. GreÅ¡ka, jer izmeÄ‘u ostaloga, reklama u igrama mora biti njihov integralni dio, te ni u kojem slučaju ne smije naruÅ¡iti tijek razvijanja igraćeg iskustva. Sada već „poluludi“ gameri koji u svoje igre unose ogroman emocionalno-empatički naboj, takva „svetogrÄ‘a“ jednostavno neće tolerirati! Stoga ne dolazi u obzir da u pola smrtno ozbiljne pucalačke feÅ¡te odjednom izleti nekakva reklama te pauzira sudionika u rasipanju joÅ¡ nekoliko tisuća metaka.

No uz sva ova, “ne”, “ne”, “ne”, ima i jedno veliko “da”! Videoigre, naime, pružaju nevjerojatnu mogućnost isprobavanja proizvoda u virtualnom svijetu kakva možda nije moguća u onom stvarnom. Opet ćemo se pomoći sa auto utrkama; nije li idealan marketing u kakvoj trci sjesti u automobil odreÄ‘ene marke i isprobati njegove performanse. Jasno da je, te bi baÅ¡ bi se na tom pristupu trebalo nastaviti dalje – zaÅ¡to igre ne bi bile preplavljene predmetima iz stvarnoga života koji bi tamo bili simulirani na najreprezentativniji mogući način.

-

Prema tome, zaÅ¡to kojekakvim vanzemaljcima utjerivati strah u kosti nekom apstraktnom pljuckalicom kad se to isto može činiti sa krasnom replikom pikado strelice. Ponavljamo, sve to radi dok je reklama integralan dio samog naslova, dok ne djeluje isforsirano i dok ne prekida igraće iskustvo. Ako se u tome pogrijeÅ¡i, reprekusije mogu biti straÅ¡ne, kako je ciljana skupina gamerskog EPP-a, hormonima preplavljena muÅ¡ka populacija od 15 do 35 godina…