eBizMags

Bez obzira na trenutačno stanje u svjetskoj i lokalnoj ekonomiji i financijama, oglašavanju na Internetu prognoze su dobre. IDC prognozira da će do 2012. godine Internet biti drugi najutjecajniji medij (a sada je peti). Zvali ga kriza ili ne, razdoblje štednje budžeta i propitivanje svakog izdatka može samo pomoći i oglašivačima i izdavačima na Internetu.

U svijetu oglašavanja odavno postoji problem free ridera koji odgledaju reklamni sadrža međutim ne kupuju proizvod. Takvi u pravilu uvijek postoje, ali je u klasičnim medijima nemoguće mjeriti njihov udjel. Oglašavanje na Internetu oglašivaču omogućuje situaciju bez presedana u ostalim medijima, a to je da on sam bude free rider. Sto to znači? Ako zanemarimo nasljeđene oblike oglašavanja, u kojima izdavač oglašivaču naplaćuje prikaz određenog broja oglasa, oglašavanje po principu plaćanja po kliku ili nekoj drugoj akciji oglašivačima omogućuje prisutnost na velikom broju ekrana bez ikakvih troškova.

Prednosti oglašavanja na Internetu nad ostalim vidovima oglašavanja ostaju, bez obzira na krizu. U vrijeme kada se važe svaka kuna utrošena u kompaniji, oni dodaju dodatnu težinu na vagi; Oglašavanje točno određenoj publici u točno određenom kontekstu, jeziku, tržištu (…) značajno podiže iskoristivost novca uloženog u oglašavanje, a sama tehnološka pozadina omogućuje praćenje uspješnosti kampanje i njeno modificiranje dok je u tijeku. Svi ovi čimbenici potaknut će brojne organizacije koje se do sada nisu oglašavale na Internetu, da se okušaju u barem jednoj kontekstnoj kampanjici. Nakon toga vrlo vjerojatno slijedi “wow-efekt”.

Kao što jaka zima smanjuje broj štetnika u idućoj sezoni, tako bi i krizni uvjeti poslovanja sa tržišta oglašavanja na Internetu mogao smanjiti broj neozbiljnih, povremenih, gramzljivih, nadobudnih i svih ostalih sajtova koji za sebe bez pokrića tvrde da su naj-nešto. Prirodna selekcija ostavit će na životu samo najkvalitetnije i najvjerodostojnije, pa će samim tim i oni skeptičniji izgubiti argumente da je svrha marketinga na Internetu da se oglašivaču uzme novac (!). Takvi izdavači, koji su svoj model naplate oglasa samo prenijeli iz tiska ili elektronskih medija neće preživjeti suvremene transparentne kampanje.

U krizna vremena smanjuje se količina novca koju su ljudi spremni platiti za informiranje i zabavu. Prvi su na svojoj koži to osjetili izdavači novina, sljedit će časopisi, pa plaćena televizija, ukoliko se kriza nastavi. Ostat će televizija i Internet.

-

Međutim, Internet je još uvijek jedini medij gdje oglašivač može uspostaviti najizravniji kontakt s potrošačem, bez posrednika (medija), a koji puta i na način da krajnji kupac snosi cijenu distribucije. Radi se o slučaju kada se oglašava web sajt na kojem se nalazi nešto što krajnji kupac prepoznaje kao svoj benefit – film, video, ringtone, flash-igra, sudjelovanje u nagradnoj igri i sl. Štedljivi krizni kupac ne prepoznaje to na taj način već plaća (nerjetko fiksni) mjesečni iznos pružatelju usluga, što nije slučaj kada kupi novne, koje su mu ipak trošak.