Keywordovi, ili ključne riječi, prepoznati su kao obavezan dio svakih kvalitetnih web stranica i svake online kampanje. To naravno vrijedi i u slučaju eCommerce poslovanja, a potražite li naše starije članke pronaći ćete dobre savjete za njihovu implementaciju. Štoviše, danas vrijedi preporuka da se nove web stranice i rade oko ključnih keyworda. No, nije svaki keyword dobar. Neki prijete da vam direktno smanje profit. Upoznajte negativne keyworde…
Negativni keywordi podjednako su važni, jer te ključne riječi mogu odvratiti korisnika da nakon pretraživanja Googleom (ili nekim drugim pretraživačem) dođe na vaše stranice. Uzmimo za primjer ključnu riječ „Asus“. Prodajte li Asusove uređaje, i stavili ste Asus kao keyword. Ukuca li korisnik Asus u pretraživač pojavit će mu se i vaš oglas. No, ukuca li netko Asus problemi u pretraživač, vaš oglas će također biti vidljiv. A to baš i ne želite, zar ne? Da bi ste izbjegli takav slučaj, riječ „problem“ postavite za negativni keyword. U tom slučaju, kada netko pretražuje Asus probleme, vi nećete biti ponuđeni među rezultatima.
Negativne riječi popravit će vašu click-through ratu, kao i kvalitetu prometa koji vam donosi vaša pay-per-click kampanja. Donosimo vam savjete i preporuke za postavljanje negativnih keyworda.
Savjeti za negativne keyworde
- Nadamo se da koristite web analytics; provjerite keyword log i zapišite sve irelevantne negativne riječi vezane uz vaše ključne riječi. Općeniti primjeri su loš, pokvaren, problem, problematičan…
- Koristite besplatne keyword research alate poput WordTrackera ili Keyword Discoverya, te zapišite sve irelevantne keyworde koji bi ste mogli poželjeti isključiti.
- Pokrenite search query performance report u Googleu, da vidite pojavljuje li se vaš oglas kada upišete irelevantne keyworde. Da pokrenete taj report, odaberite Reports te zatim kliknite na New Report, Search Query Performance.
- Razmotrite instaliranje jednostavnog tracking softvera (primjerice HitTail), da lako uočite potencijalno negativne ključne riječi.
Za početak predlažemo da stavite sljedeće negativne keyworde u sve vaše online kampanje: besplatno, uradi sam, kako, informacija, definiraj, definicija, bez plaćanja, trial, slika, slike, uzorak, primjer, recenzija, usporedba, usporedbe, negativna recenzija, loša recenzija, loš, pokvaren, razbijen, strgan, manual, user manual, instrukcije, freeware, podrška, poklon.
Naravno, možete dodati još više nekih općenitih riječi, uz koje ne želite da se vežu vaši proizvodi i usluge.
Budite ažurni
Odvojite svaki tjedan malo vremena i provjerite stanje s negativnim keywordima; to će vam pomoći da fino podesite vašu kampanju i u konačnici dobijete bolje rezultate.
Primjer kako se dodaje negativni keyword u Google AdWordsu: kliknite na Tools, zatim Edit Campaign Negative Keywords.
Koristite li Yahoo!, kliknite na Search Marketing te zatim na Administration, Tactic Setting i Edit.
0 Komentari za ovaj tekst
5 Trackbacks za ovaj tekst
May 5th, 2010 at 20:16
[...] keyworde koji su imali klikove, ali malo konverzija, pokušajte unaprijediti landing page. Očito je da je [...]
May 22nd, 2010 at 15:33
[...] pospješiti promet na vašem siteu, ali ne i samim tim povećati prodaju. Preciznije, specifične ključne riječi filtrirati će promet po stranici i suziti ga na potencijalne kupce zainteresirane baš za vaše [...]
June 1st, 2010 at 23:01
[...] vaš oglas, bez obzira je li tema relevantna ili nije. Da b i ste to izbjegli, svakako postavite i negativne keyworde. Prodajete li računala, ne želite da se vaš oglas pojavi svaki puta kad netko istražuje [...]
June 22nd, 2010 at 20:37
[...] vaš URL. Za razliku od njih, posjetitelji preko tražilica našli su vas slučajno, uz pomoć ključne riječi ili izraza i vrlo vjerojatno ne znaju ništa o vama. I kao posljednje naveli bismo posjetitelje po [...]
August 26th, 2010 at 10:14
[...] Negativne ključne riječi mogu osjetno poboljšati efikasnost vaše plaćene kampanje. Oni poboljšavaju click-through ratu jer sprječavaju prikazivanje vašeg oglasa u kontekstu kojeg vi ne želite, i koji neće dovesti do prodaje. A uz to vam direktno štede novac, jer filtriraju neželjeno ali plaćeno prikazivanje vašeg oglasa. AKPC_IDS += "1716,"; Ocjena 4.00 od 5 kampanja, keywors, ključne, negative, negativne, PPC, riječi, savjeti [...]
Vas Komentar