eBizMags

Da biste uspjeli na Internetu, nije dovoljno osmisliti inovativnu ideju i postaviti site. Preduvjet uspjeha je da o vašem siteu razmišljate kao i o svakom drugom proizvodu. To znači da site valja pretvoriti u robnu marku koja će se impregnirati u svijesti vaših korisnika, potaknuti ih na unaprijed definiranu percepciju, odašiljući poruke koje sadrže vrijednosti što ih zastupate. Otkrivamo vam odakle početi i u kojem smjeru krenuti kako bi vaše korisnike pretvorili u ambasadore vaše robne marke.

Sve više malih tvrtki danas shvaća važnost kreiranja, promoviranja i održavanja robne marke, što se u marketinškim krugovima popularno naziva brandiranje. Popularnost robnih marki i emocije koje one potiču kod potrošača podigle su opću svijest o robnim markama pa danas čak i školarci maglovito naslućuju da robna marka često može biti vrijednija od cjelokupne imovine tvrtke, vrijednosti skladišta i godišnjih prometa. Proces brandinga danas više nije niti može biti ekskluziva velikih korporacija. Jedan od razloga svakako leži u globalizacijskim procesima koji osim proizvoda čine široko dostupnima i specijalizirana poslovna znanja i suvremene marketinške alate.

Međutim, možda je najveći faktor u tome upravo Internet koji je poslužio kao kanal za širenje takvih znanja, popularizaciju brandinga i bezrojne stručne seminare kojima možete prisustvovati u papučama, iz udobnosti vlastita doma. Tko god misli da nije tako, neka samo razmisli – danas npr. i vlasnik lokalne videoteke u nekoj hrvatskoj zabiti, s ne nekim specijalističkim obrazovanjem, može putem Interneta doći do sažetih, dostupnih i lako razumljivih informacija o tome što je robna marka te pročitati korisne praktične savjete o tome kako u par poteza poraditi na izgradnji vlastite robne marke.

No proces kreiranja Internetske robne marke u nekim se točkama znatno razlikuje od offline robnih marki. U virtualnom svijetu vladaju druga pravila, oglašavanje se velikim dijelom oslanja na tražilice, a tehnologija omogućuje precizno ciljanje pojedinačnih korisnika i praćenje učinaka svakog vašeg poteza u stvarnom vremenu.

-

-

Bez obzira imate li vlastiti blog, veliki site vaše tvrtke ili posao koji se u potpunosti oslanja na elektroničko poslovanje, postavlja se pitanje kako iskoristiti prednosti Interneta i izgraditi prepoznatljivu robnu marku. Mnogi griješe odmah u startu misleći da za izgradnju robne marke trebaju milijuni kuna i u nekim slučajevima su u pravu. Ne možete, naime, postići globalnu prepoznatljivost bez znatnih ulaganja, čak i na Internetu. No, zato možete malim ili vrlo skromnim ulaganjima, ponekad čak i besplatno, postići visoku razinu prepoznatljivosti. Proces kreiranja vašeg branda na Internetu zapravo je usredotočen na vaš site o kojem morate razmišljati kao o proizvodu.