Savjeti i preporuke koje slijede pomoći će vam i olakšati da vaš site pretvorite u robnu marku i tako postignete prepoznatljivost u online svijetu gdje se već danas milijune etabliranih offline i online robnih marki svakodnevno bori za pažnju korisnika.
Naime, prvo o Äemu treba razmiÅ¡ljati su tražilice koje omogućuju jednostavno stvaranje prepoznatljivosti tvrtke, te je prava Å¡teta to ne iskoristiti. Vodeće Internetske robne marke svoju poziciju su, izmeÄ‘u ostaloga, postigle upornom i metodiÄnom izgradnjom robne marke putem tražilica. Uz pomoć Interneta i npr. Google-a sve je lakÅ¡e i jeftinije promovirati tvrtku u oÄima ciljne skupine. Premda proces brandinga iziskuje odreÄ‘ena sredstva, vrijeme i energiju, to su zanemarivi izdaci koji nisu izvan mogućnosti manje tvrtke koja ulaže u vlastiti marketing. Kvalitetna strategija brendinga stoga je itekako važna stavka u poslovanju malih poduzeća i svakako bi trebala biti dio njenih online napora. Koja je uopće glavna prednost koju branding donosi vaÅ¡em siteu i online poslu? Ako se ponaÅ¡ate kao većina upravitelja manjih poduzeća, vjerojatno ćete biti viÅ¡e okupirani nastojanjima da povećate prodaju proizvoda nego da promovirate vaÅ¡u tvrtku.
ZaÅ¡to se uopće truditi ako se roba prodaje? Zato jer dobar glas pomaže upravo u povećanju vaÅ¡e prodaje. Hajdemo to prouÄiti na mikro razini. Stvorili ste prepoznatljivu robnu marku kod jedne jedine osobe.
Tako je, jedna osoba poznaje vašu tvrtku te je uvjerena da su za nju vaši proizvodi i usluge upravo idealni. Također, smatra vas poštenim poduzetnikom i gleda pozitivno na cjelokupno vaše poslovanje. Jedna osoba, strašna stvar, ha?
E pa jest straÅ¡na stvar jer ta će osoba radije kupovati kod vas nego konkurencije, Å¡to znaÄi da ćete dobiti klijenta na raÄun vaÅ¡eg poslovnog suparnika koji će ga izgubiti. VaÅ¡a mogućnost da svoj site pretvorite u robnu marku koja postaje sinonim za kvalitetu vaÅ¡ih usluga i proizvoda upravo vam je priskrbila jednu prodaju. Samo jednu prodaju, već prigovarate, straÅ¡na stvar… No, jedna osoba će svoju pozitivnu percepciju o vama prenijeti na drugu osobu. Povjerenje i kvalitetu koju vaÅ¡a robna marka sadrži upravo je udvostruÄila svoju vrijednost i sad već imate dva korisnika koja u svojoj svijesti gaje pozitivnu predodžbu ovama. TakoÄ‘er, ostvarili ste joÅ¡ jednu prodaju. JoÅ¡ jedna straÅ¡na stvar, zar ne? OK, sad već shvaćate Å¡to želimo reći – proces kreiranja robne marke je od neizmjerne važnosti.
Za uspjeÅ¡an branding važan je SVAKI pojedini primatelj poruke koju nosi vaÅ¡a robna marka jer će on biti katalizator ka drugim primateljima koji će progresivnim putem od vaÅ¡e tvrtke konaÄno stvoriti ime. Važna je individualna percepcija i svijest o vaÅ¡em poduhvatu kao neÄem dobrom i traženom.
Važno je da se u vašim budućim klijentima stvori osjećaj prepoznavanja i poistovjećivanja.
Primjer
Želite kupiti neki DVD film te u Internetskoj tražilici upiÅ¡ete pojam “DVD”. Garantiramo vam da će jedan od rezultata biti i tvrtka Amazon. U redu, idemo dalje. Budući da je “DVD” strahovito općenita rijeÄ, odluÄite suziti pojam te upiÅ¡ete “DVD film”, no gle vraga – joÅ¡ jednom se u rezultatima pretrage pojavio Amazon. Sada ste već dobili mentalnu ideju da Amazon prodaje DVD filmove i prilikom slijedeće potrage možda viÅ¡e nećete pisati “DVD” već upravo “Amazon”.
Upravo opisani primjer predstavlja Internetski branding na djelu. Zakupljivanje kljuÄnih rijeÄi na tražilici predstavlja jedan od najefikasnijih naÄina da na Internetu svoj site pretvorite u robnu marku. Prilikom pretraživanja na tražilici u umu potroÅ¡aÄa stvaraju se relacije s upisanim pojmovima i vraćenim rezultatima i tako ga na neki naÄin predefiniraju za buduće radnje. Dakako, Amazon je golema korporacija koja za takvo brandiranje imena može potroÅ¡iti (i troÅ¡i) viÅ¡emilijunske iznose , no branding malih tvrtki na tražilicama identiÄan je brandingu Amazona, jedina razlika je u sredstvima potroÅ¡enim na zakupljivanje kljuÄnih rijeÄi. Zasad smo pokrili osnove Internetskog brandinga i pokazali da se on u online svijetu temelji na tražilicama koje nijedan drugi online medij ne može nadmaÅ¡iti po broju posjeta. Obavezno o siteu razmiÅ¡ljajte kao o proizvodu i uložite svjesne napore kako biste ga pretvorili u robnu marku koja emitira poruku o vrijednostima vaÅ¡e tvrtke i usluga Å¡to ih nudite.
0 Komentari za ovaj tekst
5 Trackbacks za ovaj tekst
November 5th, 2008 at 08:01
[...] Sve viÅ¡e malih tvrtki danas shvaća važnost kreiranja, promoviranja i održavanja robne marke, Å¡to se u marketinÅ¡kim krugovima popularno naziva brandiranje. Popularnost robnih marki i emocije koje one potiÄu kod potroÅ¡aÄa podigle su opću svijest o robnim markama pa danas Äak i Å¡kolarci maglovito naslućuju da robna marka Äesto može biti vrijednija od cjelokupne imovine tvrtke, vrijednosti skladiÅ¡ta i godiÅ¡njih prometa. Proces brandinga danas viÅ¡e nije niti može biti ekskluziva velikih korporacija. Jedan od razloga svakako leži u globalizacijskim procesima koji osim proizvoda Äine Å¡iroko dostupnima i specijalizirana poslovna znanja i suvremene marketinÅ¡ke alate. MeÄ‘utim, možda je najveći faktor u tome upravo Internet koji je poslužio kao kanal za Å¡irenje takvih znanja, popularizaciju brandinga i bezrojne struÄne seminare kojima možete prisustvovati u papuÄama, iz udobnosti vlastita doma. Tko god misli da nije tako, neka samo razmisli – danas Äak i vlasnik lokalne videoteke u nekoj hrvatskoj zabiti, s ne nekim specijalistiÄkim obrazovanjem, može putem Interneta doći do sažetih, dostupnih i lako razumljivih informacija o tome Å¡to je robna marka te proÄitati korisne praktiÄne savjete o tome kako u par poteza poraditi na izgradnji vlastite robne marke. [...]
December 30th, 2008 at 07:56
[...] ljudi Äesto smatraju da kreiranje robne marke za sobom povlaÄi i trenutnu financijsku korist, zamiÅ¡ljajući nerealne poraste prodaje. [...]
January 28th, 2009 at 21:13
[...] Cilj vaÅ¡ih marketinÅ¡kih aktivnosti i kampanja koje planirate poduzeti nikad ne smije biti neodreÄ‘en i izgubljen u maglovitim tumaÄenjima tipa “paaa, malo ćemo se promovirati” ili “bilo kakva promocija bolja je od nikakve”. Da bi vaÅ¡i napori i utroÅ¡eno vrijeme imali smisla, cilj marketinÅ¡kih aktivnosti mora bit izražen u opipljivim pokazateljima, Å¡to znaÄi da je poželjno da bude kvantificiran. Na primjer, poduzeće može pokrenuti marketinÅ¡ku kampanju sa ciljem “povećanja prodaje od tri posto u sljedeća tri mjeseca”. Bloger se može odluÄiti promovirati kako bi postigao se njegovi tekstovi “citiraju u dnevnom tisku”. [...]
March 16th, 2009 at 07:54
[...] svijetu koji definiraju robne marke Å¡to sa svih strana vape za naÅ¡om pažnjom važi pravilo ime je sve, ime je znak. Zato je najbrži put do zarade zakup domene Äiji naziv sadrži poznate robne marke ili [...]
April 1st, 2009 at 07:29
[...] i pristupa vam izravno. Ako je widget imalo vezan uz struku, oglaÅ¡ivaÄ itekako gradi svoj brand ( na Äijem ste excelu ove ili proÅ¡le godine pripremali poreznu prijavu? ) Widget može biti bilo [...]
Vas Komentar