Premda Internetom joÅ¡ uvijek vladaju tekstualni oglasi, to neće ostati zadugo jer uvjerljivo ih mijenjaju multimedijalni oglasi od kojih se najviÅ¡e istiÄu reklamni spotovi u formi video isjeÄaka do 30 sekundi, sliÄno kao Å¡to smo to navikli vidjeti na zemaljskoj televiziji. Istraživanje Udruge online izdavaÄa pokazalo je, koliko god se to Äini kontradiktornim, da takvi oglasi nisu uÄinkoviti na siteovima poput YouTubea. Umjesto toga, video oglas ima najviÅ¡e uÄinka na news siteovima medijskih korporacija koji obiluju video vijestima i ekskluzivnim novostima.
ZnaÄaj internetskih video oglasa viÅ¡e je nego jasan, ne samo oglaÅ¡ivaÄima već i samim korisnicima. Ako do konzumenta uspiju doći u nenametljivom i vremenski prihvatljivan obliku, u većini sluÄajeva potaknut će daljni interes za oglaÅ¡eni proizvod. No, možda se ne zna kolika je važnost ciljanog plasiranja oglasa na pojedine tipove siteova kako bi se uÄinak oglasa iscrpio do krajnjih granica. U tu je svrhu provedeno istraživanje organizacije Udruge online izdavaÄa (Online Publishers Association – OPA) koje je iznjedrilo neke neobiÄne zakljuÄke. Naime, dosad se smatralo da video oglasi najbolje prolaze na video siteovima na kojima se nalaze zabavni ili Å¡aljivi video isjeÄci. Provedeno istraživanje pokazalo je, na iznenaÄ‘enje mnogih, da je to zabluda.
Premda se u prvi mah Äini da u tome nema logike, stvari postaju jasnije kada se stave u kontekst posjećenosti. Naime, zabavni ili Å¡aljivi video isjeÄci, koliko god popularni bili, ipak su na sporednom mjestu po broju posjeta video osvjeÅ¡tenih surfera. Umjesto toga, najbolja simbioza originalnog sadržaja i video oglasa ostvarena je na stranicama s kratkim, jezgrovitim video vijestima. Uglavnom je rijeÄ o siteovima koje kreiraju poznate medijske korporacije te web projekti na kojima egzisitraju ekskluzivne internetske novosti. Tako se joÅ¡ jednom pokazala moć velikih medijskih organizacija i medijskih robnim marki, poput CNN-a, koje su tokom godina u offline svijetu izgradile toliku prepoznatljivost da im korisnici po inerciji gravitiraju i u online svijetu. Ako stvar promatramo marketinÅ¡ki, vjerni gledatelj CNN-a taj kanal na televiziji prati zato Å¡to želi prvi doznati vijesti. Stoga nas nimalo ne Äudi Å¡to je CNN njegov prvi odabir kada ukljuÄi raÄunalo i spoji se na internet. Takav gledatelj koji se stopio s CNN-ovim sloganom “Be the first to know” i vjeran je toj robnoj marci – bit će joj vjeran u offline i online svijetu.
Ono na Å¡to nam rezultati istraživanja OPA-e skreću pažnju je da je nakon gledanja video oglasa na siteovima koji nude video vijesti, oko 40 posto korisnika reagiralo na oglas. Na isti taj oglas postavljen na standardnim internetskim portalima i siteovima sa sadržajima Å¡to ih kreiraju sami korisnici reagiralo je znatno manje korisnika. Konkretno, istraživanje je pokazalo da se od ukupnog broja korisnika koji su sudjelovali u istraživanju tek 24 posto njih odluÄilo na daljnje istraživanje proizvoda oglaÅ¡enih na tim manje uspjeÅ¡nim tipovima internetskih lokaliteta. Zanimljivo je da su podaci o uÄinkovitosti klasiÄnih televizijskih oglasa koji se vrte na zemaljskim televizijama joÅ¡ porazniji. Oglasi objavljeni na lokalnim ameriÄkim televizijskim postajana ostvarili su 21 posto interesa, a nacionalne televizijske postaje i kabelska televizija tek 19 posto.
-
Kakav možemo izvući zakljuÄak?
Prije svega, posjetitelji news video portala inaÄe su naviknuti na video materijale, pa su podložniji internetskim oglasima u takvoj formi. TakoÄ‘er, dok neki online oglase smatraju intruzivnima, oÄigledno je da ih navedena grupacija korisnika uopće ne percipira kao naporne, već kao prirodni nastavak online iskustva. To opet potvrÄ‘uju brojke iz istraživanja jer 61 posto poznavatelja odreÄ‘ene robne marke nakon gledanja video oglasa ima bolji stav o proizvodu. Isto tako, 21 posto onih koji su bili neutralni prema odreÄ‘enoj robnoj marci nakon gledanja video oglasa koji im se dopao imali bi o njoj znatno bolje miÅ¡ljenje. U svemu tome važan element je da se video oglas korisniku svidi i zaintrigira ga svojom priÄom i kreativnošću.
Bez obzira na sve pogodnosti, reklama joÅ¡ uvijek mora biti kvalitetna da bi mogla utjecati na ljude. Sve u svemu, video oglaÅ¡avanje na Internetu predstavlja joÅ¡ uvijek neistraženi teritorij koji nestrpljivo Äeka na eksploataciju.
Vas Komentar