RSS

Pay-Per-Click: Bid Management strategije 2. dio

Thu, Jul 22, 2010

ePoslovanje, eSavjeti

Pay-Per-Click: Bid Management strategije 2. dio

U drugom dijelu teksta o poboljšanju performansi pay-per-click kampanje pomoću ongoing bid managementa, nakon upoznavanja s pojmovima i kreiranja Excel tablice s filtriranim ključnim riječima, donosimo vam šest koraka za pročišćenje tablice ali i vaše kampanje…

Bid management koraci

1.    Otklonite otpad

  • a. “2.5X acceptable CPA or higher – no conversions” – smanjite bid za 80% ili pauzirajte keyword.
  • b. “1.75X acceptable CPA or higher – no conversions” – smanjite bid za 50%.

2.    Realizirajte efikasnost:

  • a. “2X acceptable CPA or higher” – smanjite bid za 30%.
  • b. “1.5X acceptable CPA or higher” – smanjite bid za 15%.

Napomena: razmotrite količinu konverzija generiranu pomoću tih keyworda prije podešavanja bidova. Ako vaši top volume keywordi imaju gore navedene CPA – ostavite bidove kakvi jesu, ili ih malo smanjite.
3.    Uživajte u rezultatima:

  • a. “Acceptable CPA range” – ne dirajte ništa

Napomena:  razmotrite količinu konverzija generiranu pomoću tih keyworda. Možda bi bilo dobro da povećate bidove na najboljim keywordovima.

4.    Kompenzirajte smanjenje konverzija:

  • a. “50%-80% of acceptable CPA cost” – povećajte bid za 20%.
  • b. “Dirt cheap CPA” – povećajte bid za 40%-50%.

5.    Popravite izloženost:

  • a. “No clicks but one or more impression” – povećajte bid za 50%.

Napomena: Vjerojatno ćete vidjeti vrlo visoke prosječne pozicije unutar odjeljaka keyworda u tablici. Povećajte bid na tim keywordima da uhvatite manje prometne keyworde i one visoko posjećene na koje ste možda stavili premali bid.

6.    Za daljnje razmatranje:

  • a. “No impressions” – označite te keyworde za daljnje razmatranje; vjerojatno ćete ih se riješiti s vremenom, da smanjite troškove i poboljšate vaš Quality Score.

Zaključak

Bid management je zapravo stalan proces. Koristite gore navedene taktike, uz pomoć ili softverskih alata ili ručnog podešavanja. Provjerite da koristite pravilan raspon datuma i da su postoci povećanja i smanjenja razumni, te da je promet dovoljan da bi ste mogli raditi kvalitetne statističke zaključke.

Ocjena 4.00 od 5
, , , ,

Autor teksta:

eBizMags - ukupno napisanih 269 tekstova na eBizMags.

Svi autori - Što je eBizMags?

Kontaktiraj autora

Vas Komentar