RSS

Negativne ključne riječi poboljšavaju PPC performanse

Thu, Aug 26, 2010

eMarketing, ePoslovanje

Negativne ključne riječi poboljšavaju PPC performanse

Implementacija negativnih ključnih riječi na vaš plaćeni search account je jedan od najefektnijih metoda poboljšanja performansi PPC kampanje. Negativne ključne riječi omogućavaju filtriranje neželjenog prometa, tako da ćete platiti samo za klikove koje želite, koji dovode do konverzije.

Primjeri negativnih keyworda

Uzmimo za primjer da prodajete dizajnerske cipele. Vaša ciljana publika su korisnici koji će potrošiti barem 2000 kuna na par.

Pregled keyword reporta pokazao vam je da „dizajnerske cipele“ donose znatno više porometa od „jeftine cipele“. U ovom primjeru postavit ćete „jeftino“ kao negativnu ključnu riječ u vašoj PPC kampanji.

Što to znači za pretraživač? Korisnici će kod pretraživanja sljedećih ključnih riječi i termina dobiti ovo:

  • „dizajnerske cipele“ – vaš oglas bit će prikazan
  • „jeftine dizajnerske cipele“ – vaš oglas neće biti prikazan, jer je jeftino dio fraze

Kako prepoznati negativne keyworde?

  • Napravite keyword log izvještaj pomoću vašeg web analytics softvera za vašu pay-per-click kampanju i pogledajte iza nekoliko prvih stranica. Potražite riječi i fraze koje su kompletno irelevantne za vaše poslovanje.
  • Napravite Search Query report u Google AdWordsu. Ponovno, potražite riječi i fraze koje su irelevantne za vaše poslovanje.
  • Koristite keyword alate poput Google Keyword Tool, Wordcracker, Keyword Discovery i potražite keyworde koji donose mnogo prometa, slični vašima, ali nebitnim za vaše poslovanje.
  • Sami razmislite koje keyworde ne želite. Razmislite o očitim keywordima koje ne želite vezati uz vašu kampanju (primjerice, pokvaren, neispravan, jeftin,m besplatan…)

Iskustvo pokazuje da postavljanje negativnih keyworda povećava efikasnost PPC kampanje za 10 do 20 postotaka nakon prvih 60 dana.

Zaključak

Negativne ključne riječi mogu osjetno poboljšati efikasnost vaše plaćene kampanje. Oni poboljšavaju click-through ratu jer sprječavaju prikazivanje vašeg oglasa u kontekstu kojeg vi ne želite, i koji neće dovesti do prodaje. A uz to vam direktno štede novac, jer filtriraju neželjeno ali plaćeno prikazivanje vašeg oglasa.

Ocjena 4.00 od 5
, , , , , , ,

Autor teksta:

eBizMags - ukupno napisanih 269 tekstova na eBizMags.

Svi autori - Što je eBizMags?

Kontaktiraj autora

0 Komentari za ovaj tekst

1 Trackbacks za ovaj tekst

  1. Pay-per-click kampanja: šest početničkih grešaka | eBizMags Says:

    [...]  Kopirajte negativne Keyworde. Negativni keywordi optimiziraju vašu kampanju i vaš su najbolji prijatelj jer smanjuju irelevantan promet, kojeg vi [...]

Vas Komentar