
Da biste uopće mogli kreirati marketinški plan i provesti ga u djelo, osim predznanja o marketingu, trebate osigurati i vrijeme koje ćete potrošiti na razmišljanje o problemima i izazovima marketinga. To može biti sat, dva ili više. Koliko god to bilo, taj vremenski okvir ubacite u svoj dnevni raspored i svakodnevno ga se pridržavajte. Pobrinite se da vas u tom periodu nitko ili ništa ne uznemirava jer, znate i sami, rješavanje bilo koje problematike iziskuje snagu volje, koncentraciju i kreativnost.
Ako se nikad prije niste bavili marketinÅ¡kim planiranjem, preporuÄamo vam da poÄnete s jednim do dva sata dnevno kako ne biste prerano “izgorjeli”. Jednom kad izradite vaÅ¡ prvi detaljni marketinÅ¡ki plan i naviknete se na proces, to vrijeme možete postupno i povećavati. Korisno je znati da tok odreÄ‘uje vrijeme efektivnog rada pa ako shvatite da možete i želite napraviti viÅ¡e nego Å¡to ste planirali, radite i duže od unaprijed zacrtanih vremenskih okvira.
-
Što želim postići marketinškom kampanjom?
Cilj vaÅ¡ih marketinÅ¡kih aktivnosti i kampanja koje planirate poduzeti nikad ne smije biti neodreÄ‘en i izgubljen u maglovitim tumaÄenjima tipa “paaa, malo ćemo se promovirati” ili “bilo kakva promocija bolja je od nikakve”. Da bi vaÅ¡i napori i utroÅ¡eno vrijeme imali smisla, cilj marketinÅ¡kih aktivnosti mora bit izražen u opipljivim pokazateljima, Å¡to znaÄi da je poželjno da bude kvantificiran. Na primjer, poduzeće može pokrenuti marketinÅ¡ku kampanju sa ciljem “povećanja prodaje od tri posto u sljedeća tri mjeseca”. Bloger se može odluÄiti promovirati kako bi postigao da se njegovi tekstovi “citiraju u dnevnom tisku”.
Iznimka od ovog pravila su tzv. image kampanje usmjerene na promociju robne marke i povećanje njene vidljivosti, Å¡to se teÅ¡ko može izmjeriti i izraziti brojÄanim pokazateljima. Savjetujemo vam da u poÄetku vaÅ¡u kampanju usmjerite na skromnije ciljeve i da se osobito klonite ambicioznih poduhvata poput image kampanja koje iziskuju znaÄajna sredstva kroz duži vremenski period. Nemojte se razoÄarati ako kampanja poluÄi manje efekte ili ne ispuni ciljeve koje ste si zadali. Takva saznanja pomoći će vam da vlastite želje uskladite s realnom situacijom na tržiÅ¡tu i onim Å¡to stvarno možete postići.
-
Prilikom definiranja ciljeva vaÅ¡e marketinÅ¡ke kampanje svakako uzmite u obzir prethodne kampanje. ProuÄite u kojoj mjeri su one ispunile zadane ciljeve i doznajte zaÅ¡to su podbacile, ako su podbacile. Da li ste postavili nerelano visoke ciljeve? Ili su ciljevi bili dobro postavljeni, ali ste za promociju odabrali online medije koje vaÅ¡a ciljna skupina ne Äita. Takva saznanja iz prethodnih kampanja su iznimno važan korektivan faktor koji morate uzeti u obzir kada definirate ciljeve vaÅ¡e najnovije marketinÅ¡ke kampanje.
Kao i svugdje u životu, i ovdje vrijedi pravilo pokušaja i pogreške. Zapamtite, usavršavanje je proporcionalno s utrošenim vremenom. Nije sramota pogriješiti, sramota je ne izvući pouke iz dosadašnjih pogrešaka.
0 Komentari za ovaj tekst
3 Trackbacks za ovaj tekst
April 22nd, 2009 at 07:48
[...] dana odvojiti odreÄ‘eno vrijeme za koncentrirano bavljenje iskljuÄivo problematikom marketinga, s jasno zacrtanim ciljevima i definiranim problemom koji želite rijeÅ¡iti. Važno je da dobro obavite pripremne radnje i [...]
May 29th, 2009 at 07:46
[...] ovakav: doznajte što više možete o najlojalnijim kupcima, promovirajte se ka određenoj ciljnoj skupini, zadržite kupce sretnima i lojalnima te prodajte svoj proizvod. Dakako, ako pritom niste [...]
October 21st, 2009 at 07:41
[...] i ne pogaÄ‘a ciljana publika – to je tzv. reaktivni marketing. Dok, s druge strane proaktivan, fokusiran marketinÅ¡ki plan vodi do ciljane populacije na pravo mjesto i u pravom vremenu, a povratan rezultat se oÄituje u [...]
Vas Komentar